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大同区整合“多小散”企业走向区域化品牌之路

更新时间:2016-11-30 05:03:47点击次数:665次字号:T|T

(文章来源:大庆网)随着市场竞争形势的变化,单一品牌、单一品类的运作模式受到的冲击越来越强烈。资金运转、资源匮乏、品牌意识、销售渠道等一系列问题令许多单打独斗的中、小企业举步维艰。正如习近平总书记在黑龙江考察调研时所说的:“东北地区有条件发展规模化经营,农业合作社是发展方向,有助于农业现代化路子走得稳、步子迈得开。”

  “多、小、散”是我市大同区农副产品的特点,牌子众多,能叫响的少。一直以单个产品、单个企业单打独斗,并未形成抱团发展的品牌“合力”,大量农产品只有商标,没有品牌,小打小闹,好产品卖不上好价钱。

  “大埠同”入驻大同电子商务孵化基地O2O展示体验区。大庆日报记者孙娜摄

  要想发展现代农业,就应该打造统一的品牌来提高农产品知名度。2014年,大同区政府申请注册“大埠同”品牌,将粮油、果蔬、白酒、调味品等20多个品类,30多家农副产品企业全部归置名下,拥有“大庆老窖”、“松基三井”、“庆同食品”、“八井子”等20余个子品牌,用区域公用品牌“大埠同”带动企业品牌迅速成长。这些企业的绿色农副产品、特色工业品用“大埠同”重新包装后,直接推向全国销售,作为大同区主打品牌的“大埠同”,正走在一条区域化品牌道路之上。

  黑龙江省力丰农业发展有限公司是“大埠同”区域公用品牌的指定运营企业,是一家注册资金达5000万元集种植、深加工、电商销售为一体化的现代化生态农业企业。“大埠同”品牌主打产品大埠同系列小米,采用了“农户+合作社+公司”的模式,依托下属的种植专业合作社指导农户进行统一种植,之后公司统一收购,统一包装,统一销售。通过统一品种、统一肥料及统一田间管理,在保证农产品品质的同时,大大增加了农户的收益。

  在双榆树乡西边界村,村民魏井富自从加入“大埠同”品牌下属的合作社后收入节节攀升。“谷子都按合作社的统一标准种植,由力丰公司统一回收,价格比市场高一截,我们干完活就等着坐在炕头上数钱啦!”老魏望着今年新收获的几百袋谷子脸上乐开了花。

  加入“大埠同”品牌的农副产品的品质受到严格的监管和追溯。“大埠同”基地从春翻地、播种、锄草、施肥、收割、进仓,全程每天通过物联网24小时监控,并采用二维码追溯认证功能与农业相结合,将农作物的种植、采摘、包装、流通等各个环节展现给消费者,通过手机客户端进行实时观测。大埠同小米系列产品通过了182项检验,已达到欧盟出口标准。高品质的产品带来高附加值,统一品牌带来的品质保障,让农产品的身价提升不少。“大埠同”原味营养小米销售价格每公斤20元,超出同类产品市场价格近2倍。营养最高的“月子米”每公斤的价格能买到168元。

  “大埠同”品牌通过电商平台加地面实体体验店的模式,采用线上与线下互动进行对外销售。2014年力丰农业与中国网库、北京易商通等合作建立网络销售平台,2015年12月建成“大埠同网上商城”,整合了大庆老窖、庆同食品等多家企业的产品,在大埠同网上商城进行销售。在做好电商销售同时,“大埠同”还在北京、上海等一线城市建立社区实体体验店35家,全部开通免费无线WIFI,为消费者提供了线下实体店免费试吃线上购买的网络配送服务。

  据了解,创牌仅两年时间,“大埠同”品牌声名鹊起。2015年,“大埠同”品牌被中国民族产业联合会评选为“中国民族优秀影响力品牌”。同期,“大埠同”系列小米、大米被国家商务部评选为“中国好食品”。

  截至目前,“大埠同”品牌下70多个农副产品销售总额达到8000万元。2016年,“大埠同”系列产品正式入驻大同电子商务孵化基地,预计到年底销售总额将突破亿元。

  大庆日报记者孙娜特约记者刘江

(编辑:lzb001)
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